提起“数字白酒”,有不少人还停留在白酒电商、大数据营销等概念。殊不知,各种形态的“数字白酒”已经进入消费者的生活。
据不完全统计,不少酒企已经在“数字白酒”方面有布局,如洋河股份“梦之蓝手工班数字藏品”、五粮液则发布数字酒证、以及拉菲与虹宇宙的合作等等。
那么,酒企为何纷纷通过“数字白酒”方式来销售?
譬如,数字酒证可将把生产编码和证书数字化,这个数字酒证具有唯一编号、永久存证、不可复制、不可篡改的特点。它包含了原料、运输、加工环节的信息,从而实现产品追溯。
营销场景甚至为企业特定设置,通过购买、扫码中奖完成特定营销任务,最终使用数字酒卡可在线下场景兑换。
白酒的未来,或许也能像大闸蟹卡一样,可以数字化方式成为一种“流通”。但目前看,其实整个白酒数字化阶段,在大数据营销、数据整理方面还比较原始,总的来说就是大企业用不上,小企业用不起。
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